Janvier 2008 N°16

Dermal Group: générateur de beauté

En février 1990, les 5 frères BELAROUSSI, dont deux sont chimistes, créent dans une partie de la maison familialeà Bir Khadem, près d’Alger, le laboratoire Dermal. A l’époque, il s’agit d’une petite entreprise familiale initiée par les deux aînés de la fratrie grâce à un crédit sur marchandise… Aujourd’hui, l’entreprise est devenue un groupe. Le siège de Dermal Group se situe à Ain Benien, sur les hauteurs d’Alger, et le groupe se compose de quatre sociétés : Laboratoire Dermal (maison mère), Laboratoire Hypar, Prestige Parfums et Belnace.

Grâce à une stratégie de service global, le Groupe Dermal conçoit, produit, distribue et exporte une large gamme de produits d’hygiènes corporelles, cosmétiques, de parfumerie et de parapharmacie. Il produit et distribue également des produits sous licence.

Moyens humains et matériels

Avec une équipe variant de 50 à 70 personnes et un personnel qualifié (chimistes, laborantins,équipe administrative, techniciens de maintenance de l’équipement de production, équipe de production), le groupe Dermal crée régulièrement de nouveaux produits efficaces et performants, donnant ainsi à son portefeuille de produits un caractère évolutif.

Le Groupe Dermal possède une usine d’une superficie de 1400m² dotée d’un laboratoire cosmétique. Ce laboratoire est responsable de la production du «jus» (terme professionnel qui désigne le parfum liquide), du contrôle de la qualité et de la fabrication des composants des produits cosmétiques. Dans la même zone d’activité, le groupe possède 3 entrepôts de stockage de produits finis et de matières premières.

L’usine est dotée de tous les équipements nécessaires à la production de parfums, déodorants, produits cosmétiques divers, notamment :

- remplisseuses automatiques et semi-automatiques, sertisseuses (pour apposer les pompes aux flacons) et cellophaneuses pour les deux chaînes de production des parfums;
- remplisseuse-doseuse pour les différents composants (extrait parfumé, gaz, etc.) et 3 fours à chaleur (emballage final) pour la chaîne de production des déodorants ;
- cuves et matériel nécessaire pour la fabrication et le conditionnement de shampoing (mixeurs, doseurs etc.)

L’usine possède également 2 remplisseurs entièrement automatiques de produits en crème. Grâce à sa filiale Belnace, il possède un bureau d’étude et de création en France, à Chartres. Ce bureau fait également le lien avec les fournisseurs étrangers.

Activités et marchés

Fort de son expérience, le groupe Dermal est un acteur majeur du marché Algérien. Il couvre l’ensemble du territoire national, y compris le sud, et depuis 2003, les deux filiales Laboratoire Dermal et Belnace ont commencé a exporter leurs produits vers la France.

Le groupe exerce dans plusieurs domaines, ce qui lui permet d’étoffer régulièrement ses activités. Les activités des filiales sont complémentaires. Elles se recoupent sous 3 aspects :
- la création : les 4 filiales du groupe peuvent soumettre des projets de création au service concerné
- la production sous licence : production et commercialisation des produits d’autres partenaires sur le marché Algérien
- la distribution: à travers ses 4 filiales, le groupe Dermal possède un réseau de distribution étoffé qui fait sa force commerciale.
Le réseau est commun aux 4 entreprises du groupe qui profitent donc d’une synergie commerciale appréciable.

Au-delà de ses activités économiques, Dermal Group participe a plusieurs activités sportives et culturelles. Il est notamment partenaire du Bouchaoui Athlétique Club, dont les coureurs participent aux marathons de Paris et New York; Il finance aussi les oeuvres sociales et culturelles d’une association de villageois désireux de rebâtir et de redonner du panache à leur patrimoine. Une fondation devrait également voir le jour avec pour mission l’octroi de bourses aux étudiants de l’enseignement supérieur et l’achat de matériel pédagogique pour les scolaires.

Parmi les partenaires du groupe, citons notamment :

- Jeannes Arthes, Groupe Arthes, Grasse, France ;
- Institut Arnaud, Groupe Panther, Paris, France;
- Parfums Saint Germain, Chartres, France;
-Swiss Arabian Group, Dubaï,Émirats Arabes Unis;
-Parfums Via Paris, Paris, France;
-ACF Arome Concept, Paris, France;
-Neva Cosmetics, Istanbul, Turquie;
-Parfums des Champs, Paris, France;

Pour accroître encore la couverture du territoire national et conquérir de nouveaux marchés grâce à de nouveaux produits, Dermal Group accorde une grande importanceà la formation de son personnel. Deux programmes de formation des équipes commerciales sont en cours et d’autres suivront et s’étendront aux équipes techniques et de production. A suivre….

Alger, Algerie
M. A

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